Структура каталога должна соответствовать спросу
- Категории и подкатегории создаются по тому, как покупатель ищет товар.
- Для важных групп нужны посадочные страницы с фильтрами, описанием и товарами в наличии.
- Фасетная навигация должна быть управляемой: полезные страницы открываются, мусорные комбинации закрываются.
Карточка товара работает на SEO и конверсию
- Название, характеристики, фото, наличие, доставка и возврат влияют на решение покупателя.
- Дубли описаний от поставщика мешают выделиться в поиске.
- Важно отслеживать карточки, которые получают трафик, но не приводят к корзине или звонку.
Техническая основа
У магазина должны быть корректные статусы страниц, быстрые шаблоны, sitemap.xml, обработка отсутствующих товаров, canonical и предсказуемая пагинация.
Вывод
Рост магазина строится на связке структуры, технической чистоты, карточек и коммерческих факторов.