Технический аудит - это не список ошибок ради ошибок
Хороший технический аудит отвечает на вопрос: что мешает сайту индексироваться, ранжироваться, быстро открываться и приносить заявки. Он не должен превращаться в таблицу на 500 строк, где рядом стоят критичная ошибка индексации и незначительная рекомендация по картинке.
Аудит нужен перед SEO-стартом, после переезда, при падении трафика, перед редизайном, после смены CMS, при росте каталога или когда сайт давно дорабатывали разные подрядчики.
Индексация и доступность
Первый блок - может ли поисковик нормально обойти сайт. Проверяются:
- robots.txt;
- sitemap.xml;
- meta robots;
- X-Robots-Tag;
- canonical;
- коды ответа 200, 301, 302, 404, 500;
- редиректные цепочки;
- страницы с параметрами;
- служебные разделы;
- поддомены и зеркала;
- HTTP и HTTPS версии;
- www и без www.
Задача - оставить в индексе полезные страницы и не тратить обход на мусор, дубли и технические URL.
Коды ответа и редиректы
Страница, которая должна существовать, должна отдавать 200. Удаленная страница - 404 или корректный 301 на релевантный аналог. Переезд URL должен быть аккуратным: старый адрес ведет на новый, а не на главную без смысла.
Проблемы, которые часто встречаются:
- несуществующие страницы отдают 200;
- старые URL ведут на главную;
- есть длинные цепочки редиректов;
- http, https, www и без www доступны параллельно;
- слеши и регистр создают дубли;
- фильтры генерируют бесконечные страницы.
Дубли и canonical
Дубли не всегда выглядят как полные копии. Иногда это одна категория с разной сортировкой, одна карточка по нескольким адресам, одинаковые страницы пагинации, UTM-параметры или архивные URL.
В аудите нужно понять:
- какие страницы должны быть основными;
- где нужен 301;
- где достаточно canonical;
- что закрыть от индексации;
- какие URL убрать из sitemap;
- какие шаблоны генерируют одинаковые title и description.
Скорость и мобильная версия
Сайт должен быстро открываться на реальных устройствах. Важно проверять не только главную, но и шаблоны:
- категория;
- карточка товара;
- статья;
- страница услуги;
- форма заявки;
- корзина;
- фильтры и поиск.
Частые причины медленной загрузки: тяжелые изображения, лишние скрипты, неоптимальные шрифты, блокирующий CSS, медленный сервер, внешние виджеты, большие DOM-деревья и отсутствие кеширования.
Структура URL и внутренняя перелинковка
URL должен быть понятным, стабильным и управляемым. Для продвижения важны:
- человекопонятные адреса;
- отсутствие случайных дублей;
- логичная вложенность;
- хлебные крошки;
- ссылки из меню и контента;
- связи между категориями, карточками, статьями и услугами.
Если важная страница существует, но на нее почти нет внутренних ссылок, поисковику и пользователю сложнее до нее добраться.
Микроразметка и сниппеты
Микроразметка помогает поисковым системам точнее понять страницу. Для коммерческого сайта часто уместны:
- Organization;
- LocalBusiness;
- BreadcrumbList;
- Service;
- Product;
- Article;
- FAQPage, если есть реальные вопросы и ответы.
Разметка не должна обещать то, чего нет на странице. Нельзя добавлять фейковые рейтинги, отзывы, цены или наличие только ради красивого сниппета.
Формы, заявки и техническая конверсия
Технический аудит должен смотреть не только SEO. Если форма не отправляется, маска телефона ломается на мобильном, письмо не приходит, а согласие на обработку данных заранее отмечено, сайт теряет заявки и может создавать юридические риски.
Проверьте:
- формы обратной связи;
- обязательные поля;
- чекбокс согласия;
- страницу политики;
- защиту от спама;
- цели аналитики;
- уведомления на email;
- корректность страницы после отправки.
Как должен выглядеть результат аудита
Хороший аудит содержит:
- список проблем;
- объяснение влияния;
- примеры URL;
- приоритет;
- понятное ТЗ для разработчика;
- отдельные быстрые правки;
- рекомендации для контента и SEO;
- план внедрения.
Самое важное - приоритизация. Бизнесу не нужен длинный список ради списка. Ему нужно понимать, что исправлять сначала и почему.
Вывод
Технический аудит - это фундамент SEO и нормальной работы сайта. Он помогает найти ошибки до того, как они съедят бюджет на продвижение. Сильный аудит говорит не только "что не так", но и "как это исправить, в каком порядке и какой результат ждать".