Homosporin: SEO-аудит интернет-магазина после переезда на WooCommerce

Проект

Сайт: homosporin.ru

Платформа: WordPress и WooCommerce

Тематика: жидкие метабиотики и продукты для поддержки микрофлоры кишечника

Задача: проверить сайт после переезда с InSales, найти причины снижения продаж и подготовить понятный план SEO-доработок.

С чего начали

До переезда магазин работал на InSales и показывал хорошие продажи. После смены CMS, дизайна и структуры продажи заметно снизились. Нужно было понять, что именно изменилось: потерялись ли старые страницы и позиции, правильно ли настроен WooCommerce, хватает ли товарным карточкам информации и легко ли новому покупателю выбрать продукт.

На старте проверяли несколько возможных причин:

• изменение адресов товаров, категорий и информационных страниц;
• отсутствие полной карты 301-редиректов;
• технические страницы и дубли WooCommerce в индексе;
• слабые товарные карточки;
• недостаточно понятный выбор продукта и курса;
• нехватка посадочных страниц под поисковые запросы;
• слабая коммерческая подача после переезда.

Цель работы

Нужно было подготовить сайт к восстановлению поисковой видимости и улучшить путь покупателя от первого знакомства с продуктом до заказа.

Для этого мы:

• провели SEO-аудит после переезда;
• проверили техническую часть WordPress и WooCommerce;
• подготовили настройки Rank Math SEO;
• разобрали индексацию и XML-карту сайта;
• предложили новую структуру карточек товаров;
• составили план посадочных страниц;
• разобрали коммерческие факторы и доверие к сайту;
• подготовили дальнейший план развития.

Аудит сайта после переезда

Проверили главную, каталог, карточки продуктов, инструкции, отзывы, доставку и оплату, страницы под пользовательские проблемы и служебные разделы WooCommerce. Отдельно посмотрели структуру URL, заголовки и описания, внутренние ссылки, дубли и страницы с недостаточным содержанием.

Аудит показал, что одной технической настройки SEO недостаточно. Новому посетителю нужно быстрее объяснять, какой продукт выбрать, чем отличаются варианты по объёму и составу и какой курс подходит под его ситуацию.

Проверка миграции с InSales

Смена платформы часто меняет адреса товаров, категорий и статей. Старые страницы при этом могут иметь позиции, поисковый трафик, внешние ссылки и накопленную историю в Яндексе и Google.

Мы подготовили список проверок:

• старые URL товаров и категорий на InSales;
• страницы, которые получали поисковый трафик;
• ошибки 404 и исключённые страницы в Яндекс Вебмастере;
• действующие редиректы со старых адресов;
• дубли, появившиеся после переезда;
• корректность новой карты сайта.

Для переноса накопленного SEO-веса подготовили логику 301-редиректов. Каждый старый адрес должен вести не на главную, а на максимально близкий новый товар, категорию или статью.

Индексация WooCommerce

WooCommerce создаёт корзину, оформление заказа, личный кабинет, сортировки, метки, архивы, параметры фильтров и страницы вложений. Большая часть этих URL не должна конкурировать с товарами и полезными материалами в поиске.

В индексе предложили оставить:

• главную и каталог;
• карточки и категории товаров;
• полезные статьи и страницы под сценарии применения;
• отзывы;
• доставку, оплату и контакты.

Из индекса рекомендовали исключить:

• корзину, оформление заказа и личный кабинет;
• внутренний поиск;
• пустые архивы и страницы вложений;
• неиспользуемые метки товаров;
• дубли с параметрами сортировки и фильтрации.

Так поисковые системы будут чаще обходить полезные и продающие страницы, а не технические URL.

Настройка Rank Math SEO

Для управления SEO выбрали Rank Math и подготовили его настройку для WordPress и WooCommerce. Плагин перевели в расширенный режим, чтобы управлять индексацией, метаданными, картой сайта, микроразметкой и товарными страницами.

В план настройки вошли модули:

• 404 Monitor и Redirections;
• Schema;
• Sitemap;
• WooCommerce;
• Image SEO;
• Local SEO;
• SEO Analysis;
• Analytics при подключении Search Console.

XML-карта сайта

В карту сайта предложили включить страницы, записи блога, товары, категории и изображения товаров. Метки, вложения, пустые архивы и технические страницы нужно исключить.

После настройки карта должна быть доступна по адресу /sitemap_index.xml. Её необходимо добавить в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Шаблоны метатегов

Для типовых страниц подготовили базовые шаблоны Title и Description. Они страхуют новые страницы от пустых метатегов, но ключевые товары и посадочные страницы всё равно лучше настраивать вручную.

Товары

Title: %title% купить — цена, инструкция, доставка | Хомоспорин

Description: %excerpt% Купить на официальном сайте с доставкой по России. Инструкция, состав, сертификаты, отзывы покупателей.

Категории

Title: %term% — купить продукцию Хомоспорин | официальный сайт

Description: Купить %term% Хомоспорин на официальном сайте. Подбор курса, инструкция, доставка по России, консультация специалиста.

Статьи

Title: %title% | Блог Хомоспорин

Description: %excerpt%

Метатеги ключевых товаров

Для основных товаров подготовили варианты SEO-заголовков, описаний и фокусных запросов.

Пример для ХОМОСПОРИН®-М 400 мл:

• Фокусный запрос: хомоспорин м 400 мл;
• SEO Title: ХОМОСПОРИН®-М 400 мл купить — метабиотик для кишечника | Хомоспорин;
• SEO Description: ХОМОСПОРИН®-М 400 мл — жидкий метабиотик с Bacillus subtilis и арабиногалактаном для поддержки микрофлоры, пищеварения и иммунитета. Инструкция, состав, доставка по России.

Также подготовили варианты для объёмов 100 и 400 мл, продуктов ХОМО-ЛАКТ® P plantarum, ХОМО-БИФИДУМ АН №1 animalis, курсов и наборов.

Новая логика карточки товара

В прежней карточке были описание, цена и кнопка покупки, но покупателю не всегда было понятно, какой продукт ему нужен и почему.

Предложили выстроить карточку так:

• кратко объяснить назначение продукта;
• показать, кому и в каких ситуациях он подходит;
• указать схему и продолжительность приёма;
• объяснить разницу между объёмами 100 и 400 мл;
• подробно показать состав;
• добавить сертификаты и отзывы;
• вынести доставку и оплату ближе к покупке;
• ответить на частые вопросы;
• предложить подходящий курс или сочетание продуктов.

Такая карточка одновременно помогает покупателю принять решение и даёт поисковой системе содержательную страницу товара.

Коммерческие блоки и доверие

Определили элементы, которые стоит добавить в карточки или поднять выше:

• отзывы покупателей;
• сертификаты и регистрационные документы;
• понятные схемы приёма;
• условия доставки по России и способы оплаты;
• консультацию перед покупкой;
• быстрый заказ и покупку в один клик;
• выгоду наборов;
• сравнение продуктов;
• блоки «что выбрать» и «с чего начать первый курс».

Отзывы предложили использовать не только на отдельной странице, но и в карточках товаров, на главной и в тематических посадочных разделах.

Страницы «Где купить» и «Инструкции»

Страница /gde-kupit/ по адресу обещала рассказать, где купить продукт, но по содержанию была посвящена инструкциям. Это путало посетителей и поисковые системы.

Предложили разделить два запроса.

Где купить Хомоспорин

• официальный интернет-магазин;
• доставка по России и самовывоз, если он доступен;
• маркетплейсы;
• способы оплаты;
• консультация и контактный телефон.

Инструкции

• отдельные инструкции для основных продуктов;
• дозировки и продолжительность курса;
• условия хранения;
• противопоказания;
• ответы на частые вопросы.

Посадочные страницы под запросы покупателей

На главной уже использовалась идея выбора продукта через проблему пользователя. Мы предложили развить её в отдельные полезные страницы.

В план вошли направления про микрофлору кишечника, восстановление после антибиотиков, вздутие, запор, СРК и СИБР, иммунитет, аллергию, связь стресса и пищеварения, Bacillus subtilis и готовые курсы.

Для каждой страницы подготовили общую структуру:

• понятное описание ситуации;
• возможные причины без постановки диагноза;
• подходящий продукт или курс;
• схема применения;
• сравнение вариантов;
• отзывы и FAQ;
• ссылки на товары;
• консультация и кнопка покупки.

Так сайт сможет работать не только с брендовыми запросами, но и с информационными и товарными сценариями выбора.

Микроразметка

Для внедрения через Rank Math подготовили набор типов Schema:

• Product для товаров;
• CollectionPage для категорий;
• Article или BlogPosting для статей;
• Organization и WebSite для главной;
• Organization или LocalBusiness для контактов;
• FAQPage для блоков вопросов и ответов;
• BreadcrumbList для хлебных крошек;
• Review и AggregateRating только при корректном выводе реальных отзывов.

Микроразметка помогает поисковым системам точнее распознавать товар, цену, наличие, организацию, навигацию и ответы на вопросы.

Доверие к материалам и E-E-A-T

Сайт затрагивает темы пищеварения, микрофлоры и иммунитета, поэтому к формулировкам и подтверждению информации нужны повышенные требования.

Рекомендовали добавить:

• авторов и научного или медицинского редактора материалов;
• даты публикации и обновления;
• ссылки на источники;
• сертификаты и регистрационные документы;
• противопоказания и юридическую информацию;
• понятные контакты компании;
• предупреждение о категории продукта;
• аккуратные формулировки без обещаний лечения.

Работа с отзывами

Отзывы помогают ответить на практические вопросы о вкусе, доставке, повторном заказе, переносимости и удобстве курса.

Подготовили план:

• перенести подходящие отзывы в карточки товаров;
• вывести часть отзывов на главную;
• добавить их на тематические посадочные страницы;
• связать каждый отзыв с конкретным продуктом;
• собрать повторяющиеся наблюдения в блок «покупатели отмечают»;
• связать отзывы и товары внутренними ссылками.

План дальнейших работ

Первый этап

• исправить технические SEO-ошибки;
• настроить Rank Math и XML-карту;
• закрыть технические и дублирующиеся страницы;
• настроить редиректы;
• доработать основные карточки товаров.

Второй этап

• создать посадочные страницы под запросы и ситуации покупателей;
• усилить категории и добавить FAQ;
• настроить внутреннюю перелинковку;
• вывести отзывы в коммерческие блоки;
• улучшить оформление заказа.

Третий этап

• развивать блог и собирать информационный спрос;
• вести посетителей из статей к товарам и курсам;
• подключить ретаргетинг;
• настроить email- и SMS-сценарии;
• работать с повторными продажами.

Результат

По итогам аудита клиент получил не общий список замечаний, а последовательный план восстановления SEO после переезда. В нём собраны технические настройки WordPress и WooCommerce, карта редиректов, правила индексации, структура метатегов, доработка товарных карточек, новые посадочные страницы, микроразметка и работа с доверием.

Главные точки роста:

• вернуть поисковым системам корректные адреса после миграции;
• усилить карточки товаров;
• сделать выбор продукта понятнее;
• развивать страницы под составы, ситуации и курсы;
• улучшить коммерческие блоки;
• использовать отзывы и подтверждающие документы;
• связать статьи, посадочные страницы и товары внутренними ссылками.

Вывод

После переезда с InSales на WordPress и WooCommerce сайту потребовалась системная SEO-настройка и доработка коммерческой логики. SimplEcom провёл аудит, нашёл слабые места и подготовил конкретный план, по которому интернет-магазин можно последовательно развивать без ложных обещаний быстрых позиций или гарантированного роста продаж.